Куклы Bratz.

Bratz – это популярная линия модных, стильных кукол и связанных с ними аксессуаров, разработанных известным дизайнером Картером Брантом. Их производят в Южной Калифорнии под чутким руководством Исаака Лариана – исполнительного директора игрушечной компании MGA, выпускающей товары для развлечения. Micro Games of America стала заниматься игрушками только в 1980 году, после того как приобрела права на Nintendo, а до этого она специализировалась на электронике.

В конце весны 2001 года Картер Брант набросал эскизы юных модниц и по скольку он был хорошо знаком с Ларианом, то обратился к нему за помощью в реализации своих идей. Рассмотрев неординарное предложение, Лариан решил рискнуть и «произвести на свет» кукол. На общем собрании директоров компании MGA было решено назвать новый бренд – Bratz. Это название возникло путем искажения английского слова «Brat», что на сленге означает – озорной, непослушный ребенок. И действительно, по внешнему виду продукция Братц полностью оправдывает свое название. Исаак Лариан даже взял на себя инициативу и присвоил одной из кукол имя и характер собственной дочери Жасмин. В итоге, Bratz дебютировали в июне 2001 года, вызвали массу критики, но уже к Рождеству стали настолько популярны, что все подростки только и мечтали о них. За первые пять лет их существования было продано 125 миллионов кукол во всем мире, а сумма выручки достигала двух миллиардов долларов. В 2006 году аналитик игрушечной промышленности указал, что Bratz захватили приблизительно 40% «модного кукольного» рынка по сравнению с 60% процентами, которые занимали Barbie. В течении всего своего существования куклы Bratz вызывали и вызывают до сих пор противоречия во многих областях. Во-первых, это относится к стране изготовителю Китаю. А во-вторых, американская ассоциация психологов выразила свое беспокойство по поводу провокационного внешнего вида кукол. Но, не смотря на это, бренд Bratz продолжает развиваться, разрабатывать новые серии такие как Lil' Bratz, Bratz Boyz, Bratz Kidz и Bratz Petz, а так же производить фильмы, альбомы с музыкой Bratz и интерактивные DVD игры Bratz.

Но отчего же эти куклы стали настолько популярны? Ответ прост, потому что современными подростками управляет мода, а психологи компании MGA отлично понимали и воспользовались этим. Куклы Братц направлены на девочек именно такого возраста, когда они начинают задумываться о различных тусовках, вечеринках, модной одежде, макияже, о мальчиках в конце концов. Они являются своеобразным воплощением подростковой мечты. Во всей продукции Bratz от упаковки до самого маленького аксессуара чувствуется вкус, креатив и учтены последние тенденции моды. Психологи Micro Games of America учли даже спортивные тенденции. Смотря на количество предлагаемых аксессуаров и одежды, которые сопоставляются друг с другом, а так же на разнообразие тематик, юные модницы начали фантазировать и воплощать свои идеи через кукол. С помощью них девчонки стали придумывать собственный стиль, меняться одеждой, соревноваться в профессионализме наложения макияжа и создания причесок, стали обсуждать автомобили и виды спорта, в общем, приближаться к гламурной жизни. А периодически обновляющиеся наборы и коллекции не дадут скучать даже самым капризным.

В основной состав входят четыре оригинальные куклы – Хлоя, Джейд, Саша и Жасмин. Они изображены в виде подростков с большими головами, фигуристыми телами, пухлыми губами и миндалевидными глазами, украшенные яркими тенями для век. Каждая кукла обладает индивидуальным характером:

Братц Хлоя (Bratz Cloe) – она собирается стать суперзвездой. Ежедневно проводит бесчисленные часы перед зеркалом, репетируя речи, которые она будет произносить на различных церемониях. Но она до сих пор не определилась хочет ли она сниматься в кино, петь или заниматься спортом?

Братц Джейд (Bratz Jade) – самая мужественная, смелая и дерзкая из всех. Обладает прекрасным чувством юмора и неповторимым стилем. Она с легкостью может выйти из дома с растрепанными волосами и в порванных джинсах. Это придаст ей только шарма. Джейд любит танцевать под электронную музыку.

Братц Саша (Bratz Sasha) – очень очаровательна и обладает неповторимым чувством стиля. Всегда помогает и поддерживает своих друзей. Музыка – самая большая страсть Саши. Она умеет играть на множестве музыкальных инструментах, пишет стихи и мечтает стать рок-звездой. Прислушивается к мнению правительства и на будущее рассматривает должность Сенатора или самого Президента.

Братц Жасмин (Bratz Yasmin) – самая элегантная и спортивная. Восхищается знаменитостями и изучает их автобиографию. В интернете ведет свой блог, где описывает жизнь своей семьи, друзей, свои достижения и мечты, а так же свое мнение о происходящем вокруг. Жасмин волную глобальные проблемы и благотворительность.

После того, как эти четыре красотки завоевали признание девочек всего мира, компания MGA стала выпускать персонажей разных национальностей и возраста. У кукол стали появляться более разнообразные предпочтения. Таким образом на свет выходят коллекции «Bratz Boyz» - модные мальчики Братц, «Lil Bratz» (Лил Братц) – в виде уменьшенных куколок и множества домиков и аксессуаров к ним, «Bratz Babyz» (Братц Бэйби) и «Bratz Kidz» (Братц Кидз) – в виде куколок-малышей и куколок-подростков, могут быть младшими братьями или сестрами, «Bratz Petz» - любимые домашние животные красоток. Так же внутри каждой коллекции периодически появляются сезонные тематические наборы, например: «Bratz Genie Magic» сюда вошла новая кукла Катя и Волшебная лампа, «Play Sportz» сюда вошли зимние виды спорта (сноуборд, лыжи), экстремальные (скейтборд, ролики), пляжный сезон а так же мода плюс спорт, «Pampered Pedz» - домашние любимцы, «Wild Word» - дикая природа, «Wild Wild West» - подружка ковбоя, «Dance Crewz» - танцы, «Passion for Fashion» - неудержимые модницы, «Girlz Rock» - в стиле рок, «Lil'Angelz» - Братц ангелочки и еще многое другое.

Куколы Bratz сделаны из винила, ручки и ножки - из эластичного, тело – из мягкого, а кукольная голова изготовлена из твердого. Так же на куклах Bratz настоящие ресницы. Их так же называю брац, братс, brats, братз, braz.

Не смотря на то, что на разработку каждой куклы, каждой серии и сезонной коллекции затрачивается множество средств и времени бренд Bratz является не дорогим и доступным, что делает его еще более привлекательным. Эти «стиляги» на протяжении своего существования завоевали множество премий и наград. Ассоциация Licensing Industry Merchandisers Association присудила Bratz титул «Самый яркий бренд года», Toy Industry Association and Family Fun – титул «Игрушка года». Кукол Bratz продают более чем в 70 странах мира.

На сегодняшний момент под именем Bratz выпускается множество продукции помимо кукол и аксессуаров к ним: кабриолет Братц и автомобиль Братц, существует реальный мобильный телефон Bratz Mobile, тетради и блокноты с изображением одноименных кукол, Bratz игры, DVD, музыкальные компакт-диски и так далее. Мир Bratz – модный и увлекательный. С таким разнообразием наборов каждая девчонка найдет в нем что-то свое и сможет почувствовать себя настоящим дизайнером или стилистом.